« Nous entrons dans l’arène » – Par cette phrase, Marc Mispelkamp, directeur du marketing et des ventes du groupe Alliance-Verbund, souligne la nouvelle orientation de l’entreprise.
Dans un entretien révélateur avec MÖBELMARKT, Mispelkamp explique comment Alliance non seulement s’affirme dans un environnement de marché difficile, mais contribue également activement à l’avenir du commerce du meuble. L’accent est particulièrement mis sur la réorientation stratégique avec des marques commerciales fortes, une structure modernisée et un ensemble d’innovations numériques.
Avec Casada, Prisma, Loft et Pure Natur, Alliance mise sur un profil clair de marques commerciales.
Un intranet assisté par l’IA, des configurateurs, des données multilingues et un nouveau portail de vente (« aus-der-ausstellung.de ») visent à simplifier les processus et à créer de la fréquentation.
Alliance se considère comme une alternative forte sur un marché du meuble de plus en plus concentré – ouvert aux coopérations, aux nouveaux commerçants et même aux fusions.
« Nous entrons dans l’arène », déclare Mispelkamp – Alliance ne veut pas seulement suivre le rythme, mais façonner le marché du meuble.
Voir l’entretien complet en PDF
Source de l’image : AdobeStock | Alliance-Verband