L’Alliance-Verband propose à ses sociétaires un vaste portefeuille de marques de distributeur individuelles, un concept publicitaire, divers concepts de commercialisation, d’aménagement de surfaces et de neutralisation, grâce auxquels vous pouvez vous démarquer des autres concurrents et développer votre force de marque locale. La gamme s’étend du haut de gamme à l’agréable en passant par l’individuel. Afin d’établir des univers de marques authentiques, il est nécessaire de mener un développement de marque cohérent pour accroître la notoriété individuelle et offrir aux clients suffisamment de points de contact pour une expérience positive.
Dans le cadre du nouveau positionnement stratégique de l’Alliance-Verband, nous avons récemment revu le concept de nos marques de distributeur prisma®, casada® et home. Actuellement, nous travaillons sur le repositionnement d’Ambienta et LEBENSWERT. Vous pouvez donc vous réjouir cette année de campagnes de grande envergure avec un nouveau look et de nouveaux contenus.
Famille & stabilité, attachement au terroir & confort – tels sont les motifs les plus importants qui caractérisent le groupe cible de notre marque de distributeur casada®. Leur sens de la tradition et de l’ordre se reflète également dans leur préférence pour les meubles conventionnels. Tous les meubles regroupés sous casada® peuvent être personnalisés et répondent ainsi au désir des clients de confort et de fonctionnalité dans leur propre foyer. Des ensembles complets de décoration et de commercialisation pour nos sociétaires complètent l’univers de la marque casada®, entièrement réinventé. Découvrez ici plus d’informations sur casada®.
Notre marque de cuisine établie depuis 1998 ne travaille qu’avec les meilleurs du secteur et offre à nos sociétaires un label fiable qui couvre tous les besoins, de l’entrée de gamme au segment haut de gamme. Un travail de détail sensible, des possibilités de planification orientées vers le mode de vie ainsi que des produits de qualité « Made in Germany » caractérisent notre leader de l’industrie à succès, qui a récemment été entièrement mis en scène. Une nouvelle forme de photographie ainsi qu’une nouvelle forme de présentation dans les magazines, les brochures et dans la communication en magasin prouvent que l’on peut compter sur cette marque fiable à l’avenir également. Découvrez ici plus d’informations sur prisma®.
Un luxe abordable pour le trendsetter confiant. C’est ainsi que l’on peut résumer le principe directeur de notre nouvelle marque de distributeur haut de gamme loft. Avec des fournisseurs sélectionnés et une gamme qui couvre presque tous les domaines de la vie, l’approche s’adresse à un groupe cible particulièrement fortuné qui accorde de l’importance à un équipement de qualité supérieure. Grâce à un langage formel clair et à un design intemporel, la gamme loft est adaptée pour représenter son propre statut, ce qui constitue une incitation particulière à l’achat dans le segment de clientèle visé. Le concept de surface pour soutenir nos sociétaires comprend toutes les mesures et aspects, du point de vente au site web.
« Aménagement individuel. » Cette devise restera notre idée directrice après le relancement pour la sélection des fournisseurs et l’assortiment de cette marque de distributeur, qui représente l’exclusivité et les meubles haut de gamme. L’assortiment comprend des meubles rembourrés, des salles à manger, des chambres à coucher, des salons et des cuisines. Les meubles et le concept marketing s’adressent aux clients qui souhaitent un habitat de qualité, individuel et moderne (les soi-disant « performeurs » du milieu Sinus). Réjouissez-vous avec nous du relancement complet de la marque cette année.
Des couleurs sourdes, des matériaux naturels et l’utilisation prononcée de bois naturels caractérisent ce concept de commercialisation et d’aménagement de surface de l’Alliance-Verband. La subdivision en domaines Country, Fabrik et Nature démontre l’étendue et les possibilités de l’assortiment, qui s’adresse aux amateurs de bois dans le segment haut de gamme. La combinaison de produits de l’assortiment de base et le complément par quelques fournisseurs sélectionnés préservent nos sociétaires d’une charge supplémentaire de l’assortiment. Cette année, LEBENSWERT fera l’objet d’un relancement complet de sa présentation extérieure, sans remettre en question l’essence naturelle de la marque. Nous nous en réjouissons d’ores et déjà.
Les produits orientés design, la linéarité esthétique et les meubles de haute qualité issus de différents assortiments sont regroupés ici sous le concept publicitaire goodBRANDS. Le nom est un programme, car nous réunissons ici, par exemple, des meubles des entreprises COR, Brühl et Kettnaker. L’aspiration représentative que le groupe cible a pour son propre foyer se reflète également dans la communication externe et le concept publicitaire.
Ici, nos sociétaires composent l’assortiment selon leurs propres souhaits et besoins, et déterminent également les noms des modèles en toute simplicité. La conception visuellement discrète des supports publicitaires, des annonces, des brochures et des prospectus a récemment été relancée par nos soins en termes de texte et d’image, reflétant mieux que jamais la tonalité fondamentale visant l’harmonie. La classe moyenne se retrouve dans cette marque : la décontraction, le naturel et la praticité au quotidien sont tout aussi importants que les thèmes de la convivialité et de la famille – tous des mots-clés qui se retrouvent également dans le nouveau concept marketing. Selon l’emplacement, nos sociétaires exploitent ce concept sous la marque home ou LUXXEA – assurant ainsi une protection territoriale. Découvrez ici plus d’informations sur home.
Sous la marque freiraum, une gamme contemporaine de meubles à emporter est proposée, allant de l’entrée de gamme jusqu’au segment moyen. Outre des solutions simples généralement en stock, des programmes dans tous les domaines de produits (sauf la cuisine) sont également commercialisés avec des plans de types étendus. Ici, le groupe cible âgé de 20 à 60 ans peut expérimenter et s’exprimer individuellement, car une caractéristique exceptionnelle de freiraum est la grande combinabilité des meubles qui s’intègrent sans problème partout. Le groupe cible est large et comprend aussi bien les primo-accédants que les jeunes familles. Les meubles doivent s’adapter aux besoins. Les loisirs ont une très grande importance et la personnalité s’exprime dans l’aménagement. Les messages publicitaires adaptés soulignent cette mentalité : « Quand un canapé devient un espace de liberté », « quand un lit devient un royaume céleste ». La présence de la marque comprend un mix de communication largement déployé entre print et en ligne ; des actions mensuelles et du matériel accrocheur au point de vente.
SB Preisbrecher représente une large gamme de produits à emporter immédiatement disponibles. Toujours les dernières tendances en matière d’habitat – achetées lors de salons nationaux et internationaux du meuble. Les meilleurs prix grâce à des achats en grande quantité garantissent également un important stock de marchandises dans les magasins de meubles. SB Preisbrecher s’adresse principalement aux primo-accédants et aux clients soucieux des prix. La marque est synonyme de meubles tendance mais aussi pratiques à emporter. La gamme est complétée par des programmes de planification pour les petits budgets. Le segment cuisine est particulièrement remarquable en tant que garant de succès important. C’est une excellente alternative à la concurrence. Ici, le conseil individuel dans le segment de prix moyen avec un service complet comme la livraison et le montage joue un rôle majeur. Un point important est également la présence de la marque avec un mix de communication largement déployé entre publicité imprimée et en ligne. Des actions mensuelles rendent les marchés visibles en plus des matériels accrocheurs au point de vente et incitent à l’achat. Découvrez ici plus d’informations sur SB Preisbrecher.
Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur nos concepts de neutralisation, veuillez contacter notre Représentant de l’association.
Marko Steinmeier, Directeur Général