De Alliance-vereniging biedt haar aandeelhouders een grote portfolio van individuele handelsmerken, een reclameconcept, verschillende marketing- en oppervlakteconcepten, evenals neutraliseringsconcepten, waarmee je je kunt onderscheiden van andere concurrenten en je lokale merksterkte kunt uitbreiden. Het aanbod varieert van hoogwaardig tot aantrekkelijk en individueel. Om authentieke merkwerelden te creëren, moet er een consequente merkopbouw worden uitgevoerd om de individuele bekendheid te vergroten en klanten voldoende aanknopingspunten te bieden voor positieve ervaringen.
Als onderdeel van de nieuwe strategische positionering van de Alliance-vereniging hebben we onlangs het concept van onze handelsmerken prisma®, casada® en home herzien. We werken momenteel aan de heroriëntatie van Ambienta en LEBENSWERT. Je kunt je dit jaar dus verheugen op grootschalige campagnes met een nieuwe look en nieuwe inhoud.
Familie & stabiliteit, verbondenheid met de thuisbasis & comfort – dit zijn de belangrijkste motieven die de doelgroep van ons handelsmerk casada® kenmerken. Hun gevoel voor traditie en orde weerspiegelt zich ook in hun voorkeur voor conventionele meubels. Alle meubels die onder casada® zijn samengebracht, kunnen worden geïndividualiseerd en vervullen zo de wens van de klanten naar comfort en functionaliteit in hun eigen huis. Uitgebreide decoratie- en marketingpakketten voor onze aandeelhouders ronden de volledig nieuw in scène gezette merkwereld van casada® af. Ontdek hier meer over casada®.
Ons sinds 1998 gevestigde keukenmerk werkt alleen samen met de beste in de branche en biedt onze aandeelhouders een betrouwbaar label dat alle eisen dekt, van instapprijs tot het hogere prijssegment. Gevoelig detailwerk, levensgerichte planningsmogelijkheden en kwaliteitsproducten ‘Made in Germany’ kenmerken onze succesvolle brancheleider, die onlangs volledig opnieuw in scène is gezet. Een nieuwe vorm van fotografie en een nieuwe presentatievorm in magazines, brochures en in de instore-communicatie bewijzen dat men ook in de toekomst op dit betrouwbare merk kan rekenen. Ontdek hier meer over prisma®.
Betaalbare luxe voor de zelfverzekerde trendsetter. Zo kan het leidende idee van ons nieuwe en hoogwaardige handelsmerk loft worden samengevat. Met geselecteerde leveranciers en een assortiment dat bijna alle levensbereiken omvat, richt de benadering zich op een bijzonder kapitaalkrachtige doelgroep die waarde hecht aan een hoogwaardige uitrusting. Dankzij een duidelijke vormtaal en een tijdloos design is het assortiment van loft geschikt om de eigen status te representeren, wat in de beoogde kopersgroep een bijzondere koopprikkel vormt. Het oppervlakteconcept ter ondersteuning van onze aandeelhouders omvat alle maatregelen en aspecten van POS tot website.
‘Individueel inrichten.’ Dit motto zal ook na de relaunch nog steeds ons leidende idee zijn bij de samenstelling van leveranciers en assortiment van dit handelsmerk, dat staat voor exclusiviteit en meubels uit het hoogwaardige segment. Het assortiment omvat gestoffeerde meubels, eet-, slaap- en woonkamers evenals keukens. Meubels en marketingconcept spreken klanten aan die hoogwaardig, individueel en modern willen wonen (zogenaamde performers uit het Sinus-milieu). Verheug je samen met ons op de uitgebreide merk-relaunch dit jaar.
Gedekte kleuren, natuurlijke materialen en het uitgesproken gebruik van natuurlijke houtsoorten kenmerken dit marketing- & oppervlakteconcept van de Alliance-vereniging. De onderverdeling in de gebieden Country, Fabriek en Natuur demonstreert de breedte en mogelijkheden van het assortiment, dat houtliefhebbers in het hogere prijssegment aanspreekt. De combinatie van producten in het basisassortiment en de aanvulling door slechts enkele geselecteerde leveranciers behoedt onze aandeelhouders voor een verdere assortimentsbelasting. Dit jaar wordt LEBENSWERT in de uiterlijke presentatie volledig ge-relaunch’t, zonder dat de natuurlijke merkkern in twijfel wordt getrokken. We verheugen ons er nu al op.
Design-georiënteerde spullen, esthetische rechte lijnen en hoogwaardige meubels uit verschillende assortimenten worden hier samengevat onder het reclameconcept goodBRANDS. De naam zegt het al, we combineren hier bijvoorbeeld meubels van bedrijven als COR, Brühl en Kettnaker. De representatieve eisen die de doelgroep aan hun eigen huis stelt, zie je ook terug in de externe communicatie en het reclameconcept.
Hier stellen onze partners hun assortiment helemaal naar eigen wens en behoefte samen en bepalen ze ook zelf de modelnamen. De visueel ingetogen vormgeving van de reclamemiddelen, advertenties, brochures en folders is onlangs door ons in woord en beeld vernieuwd en weerspiegelt beter dan ooit de op harmonie gerichte grondtoon. De burgerlijke middenklasse vindt zichzelf in dit merk: losheid, natuurlijkheid en alledaagse bruikbaarheid zijn hier net zo belangrijk als de thema’s gezelligheid en familie – allemaal trefwoorden die je ook in het nieuwe marketingconcept terugvindt. Afhankelijk van de locatie voeren onze partners dit concept onder het merk home of LUXXEA – zo garanderen we gebiedsbescherming. Lees hier meer over home.
Onder het merk freiraum wordt een eigentijds assortiment van meeneemmeubels gevoerd, van instapprijs tot het middensegment. Naast eenvoudige oplossingen, die meestal op voorraad zijn, worden ook programma’s in alle productgroepen (behalve keuken) verkocht met uitgebreide typeplannen. Hier kan de doelgroep tussen 20 en 60 jaar zich uitleven en individueel experimenteren, want een opvallend kenmerk van freiraum is de grote combineerbaarheid van de meubels, die zich probleemloos overal invoegen. De doelgroep is breed en omvat zowel starters als jonge gezinnen. De meubels moeten zich aanpassen aan de behoeften. Vrije tijd heeft een heel hoge prioriteit en de eigen persoonlijkheid wordt uitgedrukt in de inrichting. De daarop afgestemde reclameboodschappen onderstrepen de mindset: ”Als een bank een vrijplaats wordt”, ”als een bed een hemel op aarde wordt”. De merkpresentatie omvat een brede communicatiemix van print en online; maandelijkse acties en opvallend materiaal op de verkoopvloer.
SB Preisbrecher staat voor een breed assortiment meeneemmeubels die direct beschikbaar zijn. Altijd de nieuwste woontrends – ingekocht op nationale en internationale meubelbeurzen. De beste prijzen door grootschalige inkoop garanderen ook een grote voorraad van de goederen in de meubelzaken. SB Preisbrecher richt zich voornamelijk op starters en prijsbewuste klanten. Het merk staat voor trendy, maar ook alledaagse meubels om mee te nemen. Het assortiment wordt afgerond met planningsprogramma’s voor de kleine beurs. Bijzonder opvallend is het keukensegment als belangrijke succesfactor. Dit is een eersteklas alternatief voor de concurrentie. Hier speelt individueel advies in het middensegment met volledige service zoals levering en montage een grote rol. Een belangrijk punt is ook de merkuitstraling met de brede communicatiemix van print- en online reclame. Maandelijkse acties maken de winkels zichtbaar naast opvallende materialen op de verkoopvloer en stimuleren de aankoop. Lees hier meer over SB Preisbrecher.
Als je meer informatie wilt over onze neutraliseringsconcepten, neem dan contact op met onze verenigingsvertegenwoordiger.
Marko Steinmeier, Directeur